Експертът по Semalt разказва защо ключовите думи са все още важни за SEO



Да, ключовите думи все още са от съществено значение за SEO. Прочетете защо ключовите думи са толкова важни и защо те формират основата на вашето съдържание. Ключовите думи бяха един от първите фактори за класиране, използвани от търсачките, за да съчетаят заявката за търсене със съдържанието, а ключовите думи все още са жизненоважни за класирането за правилните заявки за търсене.

Какво представляват ключовите думи за SEO?

SEO ключовите думи са единични думи или сложни фрази, които уебсайтовете използват, за да увеличат входящия органичен трафик от SERP. Аудиторията използва тези ключови думи, докато търси нещо, с което вашата марка може да помогне. Ако са правилно проучени и оптимизирани в дадено съдържание, ключовите думи се превръщат в канал, с който уебсайтът се свързва с целевата си аудитория.

Мъртви ли са ключовите думи в SEO?

Фразата „Ключовите думи са мъртви“ е нещо, което напоследък се върти в кръга на SEO. Така че смятаме, че е важно да се изправим челно пред този проблем. Има няколко разработки в оптимизацията на търсачките, които подхранват това твърдение, но при аргументиране се използват три основни твърдения в подкрепа на това твърдение.

Ключови думи не са предоставени

Ако сте нов в SEO, сте пропуснали точката в историята на SEO, където органичният SEO трябва да бъде достъпен в Adobe Omniture, Google Analytics и други платформи за анализ. През 2010 г. нещата започнаха да се променят, когато Google тихо започна да предприема стъпки за премахване на данни за ключови думи. Към края на 2011 г. и през цялата 2012 г. бяха премахнати значително количество органични ключови думи. Не след дълго вече не беше предоставен най-добрият драйвер за ключови думи за всеки сайт.

След като загубихме основния си източник на данни за ключови думи, ние основно летяхме на сляпо, което накара мнозина да напишат своите некролози в чест на ключовите думи. Но какво се промени? Всички все още използваха търсачките по същия начин и Google не промени начина, по който интерпретира съдържанието на уеб страниците. Сега беше случаят с „когато дърво падне в гората без никой наоколо да го чуе, издава ли звук?“ като при Google нищо не се е променило. Което означава, че ключовите думи са все още живи и ритат. Това, което умря, беше старият начин за проследяването им.

AI и NLP унищожиха нуждата от ключови думи

Съществуването или по-скоро значението на ключовите думи беше отново оспорено, когато Google възстанови своя алгоритъм през 2013 г. Това, което Hummingbird наистина направи, беше да помогне на Google да разбере по-добре намеренията на потребителите за търсене, особено когато в ситуации, в които заявката за търсене беше сложна и в разговор.

До 2015 г. Google включи RankBrain, който е нов фактор за класиране, задвижван от AI, за да подобри способността му да интерпретира правилно заявките за търсене. Преди въвеждането му, заявка като „Хамбургер места около мен“ би изпратила Google да търси всяко съдържание, което има тези ключови думи. С RankBrain Google се научава да използва тези ключови думи като сигнали, които показват контекста на тяхното търсене, помагайки му да научи какво наистина иска потребителят.

AI и NLP означават, че Google вече може да пренапише заявката за търсене на потребител, за да съответства на действителното му намерение, което може да изглежда, че ключовите думи вече не са полезни. Това, което наистина се случва, е, че Google само стана по-умен. Всъщност Google разбира по-добре и е по-оборудван да свързва езика, който използваме, с истинското ни намерение за търсене, което означава, че ключовите думи са станали по-важни.

Гласовото търсене направи ключовите думи безполезни

Тъй като гласовото търсене стана по-видно, мнозина се загрижиха за съдбата на ключовите думи. Стана ясно, че гласовото търсене е оказало влияние върху ключовите думи, но дали ги е убило? Днес търсенето стана по-разговорно, което означава, че ключовите думи, за които оптимизираме, също станаха по-разговорни. Навремето, ако искахме да познаем най-богатия човек от живите, ние просто щяхме да търсим „най-богатия човек в живота“. Днес заявката ни за търсене ще бъде "кой е най-богатият човек в живота?"

Знаете ли, че Google никога не е чувал за 15% от ежедневните търсения? Така че, докато търсещите имат лукса да търсят каквото им хрумне, SEO специалистите трябва да работят двойно, за да могат да се срещнат. Като професионалист е трудно да разберете за кои ключови думи да оптимизирате, ако значителен процент от трафика се движи от други ключови думи, които рядко се търсят.

Но това, че способността ни да проследяваме ключови думи е несъвършена, не означава, че ключовите думи означават по-малко. Google все още разбира контекста дори при гласово търсене. Така че ключовите думи имат значение дори когато пропуснете ключови битове информация в заявката си за търсене.

Защо ключовите думи са важни за SEO?

Има няколко причини, поради които ключовите думи имат значение за търсачките и SEO специалистите, но ето две от най-важните причини, поради които все още не можем да премахнем ключовите думи.

Ключови думи като улики

Една от най-важните характеристики на ключовите думи е тяхното значение извън SEO. Изберете да не вземате предвид трафика, класирането или дори уебсайта. Помислете за това, ако знаете намеренията на клиентите си, какво ще се промени в начина, по който управлявате бизнеса си? Как ще използвате това прозрение, за да промените маркетинговата си стратегия?

Когато вземаме анкета или заявяваме чувствата си по дадена тема, ние често вземаме предвид въздействието на нашите мнения върху другите, което има начин да повлияе на това, което казваме или правим. По същия начин в търсенето комбинацията от анонимност и достъп до ценна информация създава възможност за нас да изучаваме неподправената версия на това, което наистина искаме.

В основата си „Ключови думи“ е управляван от данни серум на истината. Изследването на ключови думи е мощен инструмент за проучване на пазара, който може да бъде използван по много различни начини, които надхвърлят съдържанието на уебсайта. За да увеличим максимално потенциала на ключовите думи, ние се научихме да гледаме отвъд неговия изричен, буквален превод и разбрахме скритите му улики за разбиране на истинското намерение зад всяка ключова дума.

Ключовите думи отразяват персона

Като търговци се опитваме да се свържем с персона и ключовите думи ни помагат да нарисуваме бичко око. Като се стремим към персона, ние създаваме уебсайта за успех. Целевата аудитория е един от най-важните аспекти на SEO и маркетинга като цяло. Като се фокусираме върху конкретни ключови думи, ние сме сигурни, че правилните хора ще дойдат при нас. Ако ни липсва фокус и се опитаме да впечатлим всички, вероятно ще си тръгнем с празни ръце.

Често срещани типове ключови думи

По различни причини ключовите думи могат да бъдат категоризирани и маркирани по различни начини. Ето някои често срещани примери:

Марка срещу не марка

Маркова дума за търсене съдържа марката в заявката. Марката може да бъде обозначена с официалното си име, правописни грешки, маркови акроними, маркови слогани, компании майки или каквото и да е друго, което ясно изобразява конкретна марка.

Не маркови ключови думи са всички други ключови думи, които може да имате предвид. Те често описват бизнес предложение или проблем на клиента. Някои фирми нямат отделно име, което затруднява очертаването му.

Марковите термини най-вероятно ще донесат повече трафик, тъй като търсещият вече е наясно със съществуването на марката.

Скорост спрямо специфични за страницата ключови думи

Seed words са списъкът с целевата ключова дума, която правим, преди да започнем процеса на изследване на ключовите думи. както подсказва името, те са семената, които ние засаждаме, за да отглеждаме думите в списъка с ключови думи. Seed думи са подходящи за голяма част от целия уебсайт.

Страничните ключови думи се разработват по-късно в процеса на изследване на ключовите думи и се използват за оптимизиране само на конкретни страници.

Глава срещу ключови думи с дълга опашка

Ключови думи с най-голямо търсене се наричат ​​главни термини, докато тези с ниско търсене се наричат ​​ключови думи с дълга опашка.

Когато графично очертаете ключови думи, които попадат в която и да е категория, ще разберете, че термините на главата падат бързо по отношение на общия брой ключови думи, докато термините с дълга опашка изглеждат вечно като опашка. Средата на графиката се нарича буйна средна или торс.

Оптимизирането както за ключови думи, така и за дълги опашки е важно за SEO. Освен обемът, нито един не е абсолютен, така че се отнасяме с тях еднакво.

Основни и вторични ключови думи

Друго име за основните ключови думи ще бъдат насочени или фокусирани ключови думи. Те се използват за описване на най-важните ключови думи. Тези ключови думи могат да бъдат използвани през целия Ви сайт или могат да бъдат ограничени до една страница.

Вторичните ключови думи, наричани още поддържащи и третични, включват всички други ключови думи от вашия списък. В някои контексти поддържащите ключови думи са ключови думи, които свободно оптимизирате, но те не се считат за основен приоритет. Тези ключови думи могат също така да действат като поддръжка на дълга опашка или семантично, за да помогнат на уебсайта да извлече максимума от основните си ключови думи.

Заключение

Изследването на ключови думи остава едно от първите неща, които всеки SEO специалист трябва да направи, преди да започне да разработва съдържание. Това е нещо, което е задължително, ако се качите да стигнете някъде близо до SERP. Необходимостта от проучване на ключови думи е по-важна за нови сайтове или уебсайтове, които се надяват да подобрят или разширят класирането си при търсене.

За да оцелеем в интернет, ние постоянно провеждаме изследвания на ключови думи, за да открием нови ключови думи, които трябва да оптимизираме. По този начин нашите клиенти не изпитват временни изблици на трафик, а постоянен круиз в горната част на SERP.

Въпреки това, ако трябва да научите повече за темата за SEO и популяризиране на уебсайтове, ви каним да посетите нашия Блог Semalt.